McDonald’s Deutschland startet neue Chicken-Offensive – Was bedeutet das für Dresden?

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Mit einer neuen Produktplattform rückt McDonald’s Deutschland das Segment Chicken stärker in den Mittelpunkt. Unter dem Motto „Immer goldrichtig“ bringt der Systemgastronom mehrere neue Hähnchenprodukte sowie limitierte Aktionsartikel auf die Speisekarte – begleitet von einer bundesweiten 360-Grad-Marketingkampagne.

Fakten-Lead:

Was? Neue Chicken-Plattform unter dem Claim „Immer goldrichtig“

Wer? McDonald’s Deutschland

Wann? Start ab 25. Februar 2026 (zeitlich limitierte Produkte bis Ende April)

Wo? In allen deutschen Restaurants – damit auch in Dresden und der Region

Chicken als strategische Wachstumskategorie

Chicken ist im Quick-Service-Markt seit Jahren ein Wachstumstreiber. Mit dem Begriff „goldrichtig“ spielt McDonald’s bewusst auf die eigene Markenwelt an – Gold als ikonisches Erkennungsmerkmal der Marke – und positioniert Hähnchen als flexible Alltagsoption: Snack, App-Bestellung, Restaurantbesuch.

Die Produkte sind zeitlich begrenzt verfügbar – ein Instrument, das gezielt Frequenz und Kaufimpulse steigern soll.

Die neuen Produkte im Überblick

25. Februar – 24. März 2026

• Chicken & Waffle: Hähnchenbrustfilet mit Bacon zwischen Waffle-Buns mit Ahornsirup-Note

• McCrispy Korean Style: Chickenfilet mit Bacon, Cheddar, Eisbergsalat, Gurke und koreanisch inspirierter Sauce

25. Februar – 28. April 2026

• McWrap Caesar Bacon: Weizentortilla mit Chicken, Bacon, Hartkäse und Caesar-Sauce

25. März – 28. April 2026

• McCrispy Caesar Bacon: Chickenfilet im Potato Bun

30. März – 28. April 2026 (App-exklusiv)

• Chicken Chicken Stack: Zwei Chicken-Filets ersetzen das klassische Bun – erhältlich ausschließlich über die McDonald’s-App

Zusätzlich kehren bekannte Produkte wie Chicken Big Mac, Chicken Wings, McSpicy und McWrap Spicy Chicken zurück.

Das „goldene Extra-Nugget“

Vom 25. bis 28. Februar enthält jede 9er-Box Chicken McNuggets ein zusätzliches zehntes Nugget – eine klassische Frequenzaktion, die vor allem in stark frequentierten Innenstadtlagen Wirkung zeigen dürfte.

Marketing-Power auf allen Kanälen

Die Einführung wird von einer breit angelegten Kampagne begleitet: TV, Out-of-Home, Social Media, Influencer, PR sowie App-Aktivierungen. Die Leadagentur ist Scholz & Friends.

Einordnung für Dresden und die Region

Für die Systemgastronomie in Dresden zeigt die Offensive vor allem eines:Chicken bleibt Wachstumsfeld.

Auch regionale Betriebe setzen zunehmend auf Hähnchenvarianten – von Streetfood-Konzepten über Bowl-Formate bis zu Wrap-Angeboten. Gleichzeitig wird die App-Exklusivität beim Chicken Stack ein weiterer Schritt sein, digitale Kundenbindung im Fast-Food-Bereich auszubauen.

Für die Innenstadtlagen – insbesondere rund um Altmarkt, Prager Straße oder Elbepark – könnten die zeitlich begrenzten Produkte zusätzliche Frequenzimpulse bringen.

Branchenfrage

Setzt McDonald’s mit der Chicken-Offensive neue Standards im Quick-Service-Markt – oder entsteht daraus zusätzlicher Druck auf regionale Anbieter, ihr Chicken-Angebot zu modernisieren?

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