Radeberger gewinnt 30. Dresdner Marketing-Preis 2025
- Lust auf Dresden
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Aus dem Bewerber- und Nominierungskreis von 30 Unternehmen ging die Exportbierbrauerei als Sieger hervor und gewann mit ihrem Markenrelaunch die begehrte Trophäe.
Im HYPERION Hotel Dresden am Schloss wurde es am Donnerstagabend, 21. August 2025
unter den 240 Gästen gegen 20:15 Uhr ganz still, als der Präsident des Marketing Clubs
Dresden Frank Kebbekus den goldenen Umschlag öffnete. Dann hieß es: „And the winner is
..., die Radeberger Exportbierbrauerei!“
Das Traditionsunternehmen gewann den 30. Dresdner Marketing-Preis 2025 für den im Jahr
2024 erfolgreich gestarteten Markenrelaunch von Radeberger Pilsner. Marketingleiter Marco
Domogalski und Brand Managerin Kristin Winkler nahmen den Preis mit großer Freude und
stellvertretend für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Brauerei entgegen.
Hintergrund: Radeberger Pilsner, eine der bekanntesten und markantesten deutschen
Biermarken, startet im März 2024 mit einer Marktoffensive und einem neuen Markenauftritt
kraftvoll und leidenschaftlich in die Zukunft: Ein neu aufgeladenes Markenlogo, eine geschärfte
Ausstattung und nicht zuletzt eine frische Kommunikationskampagne mit ganz neuen Bilder-
und Lebenswelten führen die Marke zeitgemäß fort und sorgen im Markt für Aufmerksamkeit.
Der Erfolg kann sich sehen lassen. Denn gegen den allgemeinen Absatztrend im deutschen
Biermarkt konnte Radeberger seine Position behaupten und insbesondere im Heimatmarkt
ausbauen.
Marco Domogalski erklärte nach der Preisverleihung: „Nicht nur wir aus dem Marketing-Team,
sondern alle Kolleginnen und Kollegen unserer Brauerei haben den diesjährigen Marketing-
Preis des Marketing Clubs Dresden für diesen gelungen Relaunch unserer Herzensmarke
gewonnen. Gratulation und Dank für eine ganz, ganz starke Teamleistung in den letzten
Jahren.“
Insgesamt bewarben sich 30 Unternehmen, oder wurden für den prestigeträchtigen Preis
vorgeschlagen – eine Rekordzahl an Einreichungen. Bereits am 7. Mai fand in den Räumen
der Industrie- und Handelskammer (IHK) Dresden die erste von zwei Jurysitzungen statt. Am
4. Juni präsentierten ausgewählte nominierte Unternehmen ihre Arbeiten.
Aus diesem Abschluss-Pitch gingen die drei Finalisten hervor, die am Donnerstagabend ihre
Arbeiten dem Publikum vorstellten. Dazu zählten die Dresdner Eventagentur First Class
Concept, die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) und die Radeberger
Exportbierbrauerei.
Der Dresdner Marketing-Preis ist seit 1995 die Premium-Auszeichnung für eine
Spitzenleistung im regionalen Marketing, die auch über die Branche hinweg Relevanz besitzt.
Er wird jährlich vom Marketing Club Dresden e.V. verliehen, der auch die Preisverleihung im
Herzen der Dresdner Altstadt veranstaltete.
Über die Radeberger Exportbierbrauerei
1872 erfolgte die Grundsteinlegung der Brauerei in der sächsischen Bierstadt Radeberg nahe Dresden.
Ihr Produkt, Radeberger Pilsner, das seit 1873 ununterbrochen nur in Radeberg gebraut wird, hat sich
heute fest in den Top 5 der deutschen Premiumbiere etabliert und agiert als zuverlässiger Partner der
gehobenen Gastronomie, der Hotellerie und des Handels. 1990 wurde die Exportbierbrauerei von der
Radeberger Gruppe (damals: Binding-Gruppe) mit Sitz in Frankfurt am Main erworben. Damit gewann die sächsische Brauerei einen starken Partner. Seitdem wurde fortwährend in den Neu- und Ausbau investiert. 2022 kam eine weitere Biersorte hinzu: Radeberger Alkoholfrei. Heute zählt die
Exportbierbrauerei zu den modernsten Brauereien Deutschlands. Jedes weltweit getrunkene Bier wird
ausschließlich im heimischen Radeberg gebraut. Deutschlandweit ist die Marke ein engagierter und
genreübergreifend agierender Kulturförderer. Im engsten Heimatgebiet in und um die Bierstadt
Radeberg unterstützt sie zahlreiche Vereine, Institutionen und Initiativen zum Wohle der Region.
